تبلیغات در گوگل ادوردز چیست؟

همانطور که می دانید ادوردز سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان می توانند بر روی کلیدواژه های خاص سرمایه گذاری کنند تا تبلیغات آن ها در نتایج جستجو دیده شود. از آنجایی که تبلیغ کنندگان مجبور هستند برای این کلیک ها هزینه ای پرداخت کنند، نحوه درآمدزایی شرکت گوگل از موتور جستجوی گوگل مشخص می شود. اطلاعات این صفحه به شما کمک می کند درک درستی از نحوه کار تبلیغات در گوگل ادوردز، جزییات مزایده های آن، فرآیند مزایده و نمره کیفیت داشته باشید.

هزینه استفاده از تبلیغات در گوگل ادوردز چقدر است؟

فاکتورهای زیادی می تواند بر روی هزینه تبلیغ در این سیستم تاثیر بگذارد. شما می توانید اطلاعات جامع و کاملی در مورد هزینه ها، نحوه کار مزایده ها و متوسط هزینه به ازای کلیک را در راهنمای ما به دست آورید. برای اینکار سری به آموزش ویدئویی امتیاز کیفیت و سیستم مزایده تبلیغات در گوگل ادوردز بزنید.

مزایده تبلیغات در گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

موقعیت واقعی تبلیغ شما توسط تبلیغ و رتبه آن مشخص می شود. هرچقدر رتبه تبلیغ شما بیشتر باشد احتمال به دست آوردن موقعیت اول در نتایج جستجو نیز بیشتر می شود. پس از مشخص شدن رتبه بندی و جایگاه تبلیغ‌تان، هزینه واقعی که به ازای هر کلیک پرداخت خواهید کرد (CPC) بر اساس CPC تبلیغی که پس از تبلیغ شما قرار دارد، مشخص می‌شود. تنها یک استثنا برای این قانون وجود دارد و آن هم زمانی است که شما تنها پیشنهاد یا پایین ترین پیشنهاد مزایده را داده باشید؛ در این شرایط بایستی حداکثر مزایده (maximum bid) که مشخص کرده اید را برای هر کلیک پرداخت کنید. سیستم مزایده در تبلیغات در گوگل ادوردز افرادی که با امتیاز کیفیت (Quality Score) پایین مزایده را انجام می دهند به شدت جریمه می کند. افرادی که امتیاز کیفیت بالایی دارند رتبه بالاتر و CPC کمتری دریافت خواهند کرد.

مزایده های تبلیغات در گوگل چگونه کار می کند؟

زمانی که یک کوئری در گوگل انجام می شود، موتور جستجوی گوگل این درخواست را پردازش و مزایده ای را اجرا خواهد کرد که سپس موقعیت تبلیغات و CPC هر تبلیغ کننده را مشخص می کند.

زمانی که وارد مزایده می شوید چه اتفاقی رخ می دهد؟

بعد از اینکه تبلیغ کننده کلمات کلیدی که قصد سرمایه گذاری بر روی آن را دارد شناسایی کرد، گوگل کلیدواژه را از اکانت شما دریافت می کند. این کلمه با مزایده و تبلیغ مشخص شده مرتبط است.

متوسط هزینه به ازای هر کلیک تبلیغات در گوگل چیست؟

هزینه متوسطی که شما در طول زمان، با هر بار کلیک جستجو کننده بر روی تبلیغات می پردازید.

امتیاز کیفیت تبلیغات در گوگل چیست؟

امتیاز کیفیت (Quality Score) معیاری است که توسط گوگل برای تعیین مرتبط بودن و مفید بودن تبلیغ برای کاربر استفاده می کند و در اصل بر اساس CTR (نسبت کلیک به بازدید) تبلیغ، مرتبط بودن کلمات کلیدی و کیفیت صفحات فرود است. هر چقدر امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد بهتر است. کلیدواژه هایی با امتیاز کیفیت بالاتر در هزینه شما صرفه جویی خواهند کرد و رتبه بهتری برایتان به ارمغان می آورند.

گوگل چگونه پرداخت های شما را تعیین می کند؟

هزینه ای که توسط تبلیغ کننده پرداخت می شود، بر اساس تعداد کلیک هایی تعیین می شود که شرکت تبلیغ کننده دریافت کرده است. پس واضح و مبرهن است که تبلیغ کننده تنها به ازای کلیک هزینه پرداخت می‌کند و نه تعداد بازدید تبلیغات.

رتبه تبلیغات در گوگل چیست؟

رتبه تبلیغات در گوگل به موقعیتی اطلاق می شود که تبلیغ شرکت در موتورهای جستجو نشان داده می شود. این رتبه بر اساس حداکثر مزایده و امتیاز کیفیت تعیین می شود.

رابطه امتیاز کیفیت و CPC تبلیغات در گوگل:

امتیاز کیفیت و CPC از اهمیت بسیار زیادی برخوردار هستند؛ زیرا این دو معیار، در کنار هم موقعیت تبلیغ در موتورهای جستجو را مشخص می سازند.

روش های جایگزین مزایده چه روش هایی هستند؟

روش های جایگزین در برگیرنده CPM (هزینه به ازای هزار نمایش) و CPA یا هزینه به ازای اقدام (مثلا به ازای هر خرید) است.

مزایده CPM تبلیغات در گوگل چیست؟

مزایده CPM بر اساس نمایش است و می توان در کنار مزایده CPC از آن استفاده کرد.

CPC در برابر CPM تبلیغات در گوگل:

CPC هزینه ای است که بر اساس تعداد کلیک های دریافتی تبلیغ کننده محاسبه می شود. این در حالیست که CPM  هزینه ای است که بر اساس تعداد نمایش (impression) ها تعیین می گردد. هر دو روش را می توان به صورت همزمان به کار برد.

کلیدواژه های تبلیغات در گوگل ادوردز چیست؟

کلیدواژه ها در تبلیغات در گوگل ادوردز کلمات یا عباراتی هستند که تبلیغ کننده بر روی آن سرمایه گذاری می کند و امیدوار است تبلیغش بر اساس این کلمات در نتایج موتورهای جستجو نشان داده شود. به عنوان مثال اگر شما فروشنده آنلاین کفش هستید، ممکن است بخواهید بر روی عباراتی همچون کفش نایک سرمایه گذاری کنید. پژوهش کلیدواژه فرآیند استفاده از ابزار و داده هاست که در تعیین کلمات کلیدی مرتبط به شما کمک می کند.

مرتبط بودن در تبلیغات در گوگل ادوردز به چه معناست؟

مرتبط بودن اندازه گیری ارتباط کلیدواژه ها به تبلیغات است. همچنین مرتبط بودن به منطقی بودن کلمات کلیدی و صفحات فرود تبلیغ شما نیز بستگی دارد. هر چقدر ارتباط کلیدواژه و تبلیغ بالاتر باشد، نرخ کلیک و امتیاز کیفیت بهبود پیدا می کند.

چگونه می‌توان نرخ تبدیل را در تبلیغات در گوگل بهبود داد؟

بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) فرایند بهینه سازی تبلیغات، صفحات فرود و طراحی کل سایت برای افزایش نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری است.