چگونه از ارزیابی  وب سایت برای تقویت برند خود استفاده کنیم

چگونه از ارزیابی  وب سایت برای تقویت برند خود استفاده کنیم

آیا می خواهید حضور آنلاین سایت کسب و کار خود را بهبود بخشید؟ انجام ارزیابی وب سایت مشخص می کند که کجا باید سایت و برند خود را بهبود بخشید. این روشی برای تجزیه و تحلیل عملکرد سایت شما از طریق معیارهایی مانند محتوا، طراحی، بهینه سازی موتور جستجو، رتبه بندی سایت و قابلیت استفاده است.

شاید این سوال برای شما پیش بیاید که ارزیابی وب سایت دقیقا چیست؟ این یک راه عالی برای انجام یک چکاپ سلامت در سایت شما است. تجزیه و تحلیل دقیقی از عملکرد وب سایت شما، رتبه بندی موتور جستجو و سرعت ارائه می دهد. این روند ساده است: بفهمید که چرا می خواهید سایت خود را ارزیابی کنید، کدام یک برای سناریوی شما بهترین کار را دارند و آنها را اجرا کنید.

بنابراین، قبل از بحث در مورد سه ابزار برتر برای کمک به شما در مسیرتان، هر نوع ارزیابی وب سایت را بررسی می کنیم!

چرا باید ارزیابی وب سایت انجام دهید؟

–

قبل از شروع ارزیابی وب سایت خود، از خود و تیم توسعه وب خود بپرسید که چرا می خواهید ارزیابی انجام دهید؟ اگر می توانید، از تیم بازاریابی خود نیز در مورد سایت کسب و کار خود بازخورد جمع آوری کنید. این فرآیند به شما کمک می کند تا زمینه های بهبود را کشف کنید و مسائل سایت را بر اساس سناریوی خود اولویت بندی کنید.

چک لیست ارزیابی وب سایت شما

تصور کنید که یک پزشک هستید و گوشی پزشکی خود را می پوشید. از چک لیست سوالات زیر برای کمک به تشخیص بیمار استفاده کنید: وب سایت شما.

اهداف وب سایت و برند من چیست؟

چه چیزی خوب پیش می رود و کجا می تواند بهبود یابد؟

آیا استفاده از وب سایت من آسان است؟

آیا بازدیدکنندگان به محتوای سایت من علاقه مند هستند؟

آیا سایت ما با برند ما سازگار است؟

آیا سایت من به راحتی در موتورهای جستجو پیدا می شود؟

در مقایسه با رقبا چگونه است؟

بر اساس پاسخ های شما به این سوالات، می توانید شروع به تعیین اهداف ارزیابی وب سایت خود کنید. آیا به دنبال بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو برای افزایش حضور آنلاین خود، حل مشکلات قابلیت استفاده، یا صرفاً تغییر نام تجاری خود هستید؟ همانطور که ارزیابی خود را دنبال می کنید، ایده خوبی است که به طور دوره ای به چک لیست ارزیابی عمومی که در بالا ارائه کرده ایم مراجعه کنید.

۸ نوع ارزیابی وب سایت

–

آماده انجام ارزیابی هستید؟  شما باید انواع مختلفی از ارزیابی وب سایت را انجام دهید که بر اساس آن برای برند شما اعمال می شود.

1. ارزیابی طراحی/UX

به دنبال بهبود طراحی وب سایت و تجربه کاربری خود هستید؟ ارزیابی طراحی و قابلیت استفاده نشان می دهد که سایت شما چقدر کاربرپسند است. این به اطمینان از ناوبری واضح و شهودی کمک می کند و تماس برای اقدام (CTA) سایت را متمایز می کند.

آیا فونت های شما به راحتی قابل خواندن هستند؟ در غیر این صورت، کاربران گیج می شوند و می روند. آیا جدابیت بصری بازدیدکنندگان شما را درگیر نگه می دارد و شانس بازگشت آنها را افزایش می دهد. در مورد پاسخگویی چطور؟ آیا بازدیدکنندگان شما از داشتن تجربیات متفاوت در نسخه های دسکتاپ و موبایل سایت تجاری شما شکایت دارند؟

بهترین راه برای کشف مشکلات قابلیت استفاده از این قبیل از طریق انجام آزمایش قابلیت استفاده است. شما اساساً مشاهده می کنید که مصرف کنندگان (معروف به مخاطبان هدف شما) وظایفی را در وب سایت شما انجام می دهند و نکات لذت و ناراحتی آنها را از این فرآیند یادداشت می کنید. به عنوان مثال، آیا خرید یک محصول برای آنها خیلی طول می کشد؟ برای یافتن زمینه‌های بهبود بیشتر، شناخت بهتر مخاطبان و یادگیری رفتارهای آنلاین با آن‌ها، زمان‌بندی مصاحبه با آنها انجام دهید.

2. ارزیابی برند

ارزیابی برند بررسی می کند که آیا برند و اهداف وب سایت شما همسو هستند و قدرت استراتژی بازاریابی شما را آزمایش می کند. اگر آنها در یک صفحه نباشند، بازدیدکنندگان ممکن است احساس قطع ارتباط بین برند و سایت شما داشته باشند و این آخرین چیزی است که ما به آن نیاز داریم!

شما می خواهید مطمئن شوید که وب سایت شما مخاطب هدف شما را جذب می کند. اگر یک فروشگاه پوشاک مدرن دارید، مخاطبان هدف شما احتمالاً از مد روزها تشکیل می شوند. بنابراین شما یک ارزیابی برند انجام می دهید تا مطمئن شوید که آیا سایت شما برای آنها جذاب است یا خیر. روی هویت، باورها و خدمات برند خود تمرکز کنید و ببینید که آیا با آنچه مخاطبان شما به آن اهمیت می دهند مطابقت دارد یا خیر.

ارزیابی برند همچنین تجربه مشتری از سایت شما را پوشش می دهد. به آن به عنوان یک دستگاه اندازه گیری فکر کنید که به شما امکان می دهد تعداد مشتریان خوشحال (و نه چندان خوشحال) را بدانید. اگر در حال برنامه ریزی برای طراحی مجدد سایت خود هستید، ارزیابی برند یک راه عالی برای برجسته کردن زمینه های بهبود است.

3. ارزیابی سئو

قبل از شروع ارزیابی سئو، از خود بپرسید که آیا از ترافیک سایت خود ناراضی هستید؟ آیا می توانید از آن راضی تر باشید؟ یک ارزیابی موفق بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به طور قابل توجهی دید وب سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش می دهد و نرخ تبدیل را افزایش می دهد. این می تواند منجر به ایجاد مشتریان جدید برای کسب و کار شما شود یا شما را برای استخدام کنندگان بیشتر قابل کشف کند تا به شما در ایجاد فرصت شغلی بعدی کمک کنند.

انجام ارزیابی سئو به معنای اسکن نرخ تبدیل و حفظ سایت شما است. نرخ تبدیل، درصد کاربرانی را که به یک هدف عملی در وب سایت شما دست می یابند، اندازه گیری می کند. به عنوان مثال، اگر ۳۰ نفر از ۱۰۰ بازدیدکننده سایت کفش را در پلت فرم تجارت الکترونیک شما خریداری کنند، این نرخ تبدیل ۳۰ درصد است. میزان ماندگاری با مقایسه تعداد افرادی که در یک بازه زمانی دوباره از سایت شما بازدید می کنند اندازه گیری می شود.

هر دو معیارهای ارزشمندی هستند، به ویژه برای سایت های تجاری و تجارت الکترونیک. ارزیابی سئو نشان می‌دهد که تبدیل‌های شما از کجا می‌آیند و سایت شما چقدر کاربران را به مشتریان یا بازدیدکنندگان مکرر تبدیل می‌کند. اعداد بالاتر وفاداری بهتر به برند را نشان می دهد و می تواند بینشی در مورد اینکه چه تعداد از مردم به کسب و کار شما اعتماد دارند را ارائه می دهد.

این ارزیابی می تواند یک ابزار ردیابی به نام خزنده را اجرا کند که صفحه کلید و ترافیک سایت شما را نظارت می کند. کلمات کلیدی عباراتی هستند که محتوای سایت شما را برای موتورهای جستجو توصیف می کنند. هرچه بهتر از کلمات کلیدی در وب سایت خود استفاده کنید، احتمال بیشتری وجود دارد که افراد وب سایت شما را پیدا کنند. کلمات کلیدی موثر می توانند ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت کنند.

ارزیابی SEO همچنین از برچسب ها برای اندازه گیری عملکرد سایت شما استفاده می کند – اما دقیقاً منظور ما از “برچسب ها” چیست؟ خوب، یک برچسب توضیحات خلاصه ای کوتاه از سایت شما ارائه می دهد. در حالی که می‌توانید برچسب‌های تصویر را به‌عنوان معلمانی در نظر بگیرید که به سرورهای وب می‌گویند چگونه تصاویر را در سایت شما به درستی رندر کنند، ارزیابی SEO از برچسب‌های تصویر شما برای اندازه‌گیری زمان بارگذاری تصویر استفاده می‌کند. برچسب‌های عنوان عنوان یک صفحه وب را مشخص می‌کنند و موتورهای جستجو از آن‌ها برای شناسایی صفحات استفاده می‌کنند، بنابراین اطمینان از استفاده از کلمات کلیدی در برچسب‌های عنوان شما برای دید بهتر بسیار مهم است.

یکی دیگر از سوالاتی که برای این نوع ارزیابی وب سایت باید از خود بپرسید این است که آیا وب سایت های دیگری به وب سایت شما پیوند می دهند که می تواند اعتبار برند شما را ایجاد کند؟ ارزیابی سئو بک لینک ها را تجزیه و تحلیل می کند، که نشان می دهد سایت شما چقدر به وب سایت های دیگر متصل است. اگر کسب‌وکارها و افراد به وب‌سایت شما پیوند می‌دهند، به این معنی است که بسیاری از افراد محتوای شما را قانع‌کننده می‌دانند.

4. ارزیابی فنی

نگران امنیت وب سایت خود یا محافظت از اطلاعات خصوصی بازدیدکنندگان هستید؟ ارزیابی فنی اطمینان حاصل می کند که سایت شما از نظر امنیت SSL (لایه سوکت های امن) به روز است، که یک فناوری استاندارد برای ایجاد اتصالات رمزگذاری شده و ایمن آنلاین است. این بررسی می‌کند که اطلاعات شما و کاربرانتان به صورت خصوصی و ایمن نگهداری می‌شوند، بنابراین انجام این نوع ارزیابی وب‌سایت به طور منظم برای حفظ امنیت آنلاین شما و کاربرانتان ضروری است.

اما همه چیز در مورد امنیت در ارزیابی فنی نیست – همچنین زمان بارگذاری صفحه و تصویر وب سایت شما را اندازه گیری می کند. اگر فایل‌هایی که در طراحی خود رندر می‌کنید خیلی بزرگ باشند، به شدت بر زمان بارگذاری تأثیر می‌گذارند.

اگر به آن فکر کنید، چند بار زمانی که بارگذاری وب‌سایت‌ها طول می‌کشد، آن‌ها را ترک می‌کنیم؟ وب سایت های آهسته و بی پاسخ بازدیدکنندگان را دفع می کنند (ایده آل نیست). یک ارزیابی فنی می‌تواند محل بهینه‌سازی کد وب‌سایت شما را برای زمان بارگذاری سریع‌تر صفحه مشخص کند، که دسترسی به سایت شما را برای کسانی که اتصال اینترنت پرسرعت ندارند، آسان‌تر می‌کند. انجام ارزیابی فنی همچنین با اسکن هر پیوند در هر صفحه، پیوندهای خرابی که سایت شما ممکن است داشته باشد را بررسی می کند.

5. ارزیابی محتوا

ممکن است برای اطمینان از اینکه سایت شما جذاب و آسان برای پیمایش است، یک ارزیابی محتوا در نظر بگیرید. همچنین اشتباهات گرامری و املایی را بررسی می کند.

ارزیابی محتوا صفحات وب شما را از نظر زبان، گرامر و لحن ثابت اسکن می کند. آیا تا به حال یک وب سایت را ترک کرده اید زیرا درک آن سخت بود یا بد نوشته شده بود؟ به همین دلیل است که زبان و لحن بسیار مهم است. همچنین می تواند جذابیت سایت شما را برای مخاطبان بیشتری افزایش دهد. با بررسی لحن سایت شما، بازدیدکنندگان احتمال بیشتری دارد که با سایت شما ارتباط برقرار کنند. ممکن است بخواهید از این به عنوان فرصتی برای تجزیه و تحلیل نحوه هماهنگی لحن شما با برند خود استفاده کنید.

ارزیابی محتوا همچنین به چگونگی ساختار محتوای شما نگاه می کند. آیا سلسله مراتب واضح و ساختار صفحه منطقی وجود دارد؟ من از دیدن صفحات وب درهم و برهم لذت نمی برم و حدس می زنم شما هم از دیدن آن لذت نمی برم. محتوای سازمان یافته به سایت شما تمرکز می کند. ناوبری را ساده می کند و به مخاطبان شما اجازه می دهد تا محتوای شما را بدون احساس خستگی مصرف کنند.

در مورد آن، شاید شما توسط وب سایت هایی با عناصر تعاملی جذاب، مانند بازی، انیمیشن و ویدیو، مجذوب شده باشید. اما آنها باید در حد اعتدال پیاده‌سازی شوند، شما نمی‌خواهید این عناصر سرگرم‌کننده بیش از حد حواس‌تان را پرت کنند، مخصوصاً از CTA، در صورتی که برای کاربران آزاردهنده باشند. ارزیابی محتوا می تواند اثربخشی این عناصر را اندازه گیری کند و در عین حال ترجیحات مخاطبان شما را آشکار کند.

6. تحلیل رقابتی

انجام تجزیه و تحلیل رقابتی نوعی ارزیابی وب سایت است که نشان می دهد چه کاری انجام می دهید که باعث می شود بالاتر از رقبا بدرخشید – و چه کارهایی را انجام نمی دهید. فرصتی فوق العاده برای تبدیل این اطلاعات به انگیزه ای برای متمایز کردن برند شما از رقبا است. این یک فشارسنج برای وب سایت شما، به ویژه برای وب سایت های تجاری-محور ارائه می دهد، و HubSpot در واقع یک الگوی تجزیه و تحلیل رقابتی رایگان ارائه می دهد.

پس دقیقا چه کاری انجام می دهد؟ خوب سرنخ در نام است. انجام تجزیه و تحلیل رقابتی به شما این امکان را می دهد که با استفاده از داده ها و معیارها، رتبه و سئو سایت خود را با رقبا مقایسه کنید. از آن استفاده کنید تا ببینید چگونه می‌توانید سایت خود را برای مخاطبان بیشتر نمایان کنید و بفهمید رقبا چه چیزی را ارائه می‌دهند که به آنها کمک می‌کند عملکرد بهتری از شما داشته باشند (یا نه).

بنابراین یک سوال خوب برای پرسیدن در طول ارزیابی این است که رتبه و سئو سایت شما در مقایسه با رقبا چقدر خوب است؟ تجزیه و تحلیل رقابتی موفق با استفاده از داده ها و معیارها، بینش های عالی را ارائه می دهد. چه چیزی آنها را بیشتر از سایر رقبا قابل مشاهده است؟ پس از انجام تجزیه و تحلیل رقابتی، به راه هایی فکر کنید که سایت خود را بیشتر دیده شود.

یک تحلیل رقابتی به مزایا و معایب سایت شما و رقبای آن می پردازد. از طریق این داده ها، می توانید یک برنامه عملی برای همگام شدن با رقبای خود یا حتی پیشی گرفتن ایجاد کنید.

7. ارزیابی دسترسی

آیا جذاب نیست که کاربران بیشتری با پیشینه های مختلف داشته باشید تا سایت شما را تجربه کنند؟ داشتن یک وب سایت در دسترس مخاطبان وب سایت شما را افزایش می دهد و جریان اطلاعات را سرعت می بخشد. این فرآیند شامل بررسی وب سایت شما برای انطباق با ADA است، که تأیید می کند که آیا افراد دارای معلولیت می توانند به راحتی از وب سایت شما استفاده کنند یا خیر. این ارزیابی همچنین کنتراست رنگ را برای مخاطبانی که دارای اختلال در دید هستند تجزیه و تحلیل می کند و خوانایی را برای کاربران کور رنگ بررسی می کند. متن جایگزین را روی تصاویر قرار دهید تا کاربرانی که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند بتوانند محتوای شما را درک کنند. بهینه‌سازی صفحه برای بارگذاری سریع‌تر همچنین باعث می‌شود وب‌سایت شما برای کسانی که اتصال اینترنت کندتری دارند، در دسترس‌تر باشد.

8. ارزیابی رسانه های اجتماعی

اگر شما یک SMB هستید که هنوز در رسانه های اجتماعی نیستید، بهتر است دلایل محکمی پشت آن داشته باشید. براساس GWI، تا ژانویه ۲۰۲۲، بیش از نیمی (۵۸.۴٪) از کل جمعیت جهان از نوعی از آن استفاده می کنند.

ارزیابی رسانه های اجتماعی می تواند به جذب مخاطبان جدید و گسترش برند شما در سطح جهانی کمک کند. هرچه شبکه جهانی و گسترش شما بیشتر شود، شانس افزایش درآمد و فروش برای کسب و کار شما بیشتر می شود. به علاوه، هرگز نمی دانید که آیا محصول یا خدمات شما می تواند در یک بازار جدید مطرح شود یا خیر!

این ارزیابی همچنین به شما کمک می کند تا مطمئن شوید که پیوندهای رسانه های اجتماعی شما در وب سایت شما مرتبط هستند. اگر کسب و کار شما در چندین پلتفرم رسانه اجتماعی است، ارزیابی می تواند به تعیین اینکه کدام یک برای برند شما مناسب هستند کمک کند. ارزیابی معیارها را بر اساس تعامل، مخاطبان و محتوای رسانه های اجتماعی اندازه گیری می کند.

رسانه های اجتماعی یک راه هیجان انگیز برای افزایش تعامل با محتوای شما، از جمله مقالات، وبلاگ ها و ویدیوها ارائه می دهند. ارزیابی پروفایل های اجتماعی می تواند به شما کمک کند تا پست های رسانه های اجتماعی خود را برای دسترسی بیشتر، تعامل و محتوای با کیفیت بالاتر بهینه کنید.

ابزارهایی برای انجام ارزیابی شما

–

ابزارهای مختلفی وجود دارند که برای شما ارزیابی وب سایت را انجام می دهند. برخی رایگان هستند و برخی دیگر بر اساس تعداد صفحات وب هزینه دریافت می کنند. استفاده از این ابزارها یک راه عالی برای ارزیابی سایت شما است. همچنین یک گزینه سریعتر و زمانبر است و می تواند عمیق تر از ارزیابی های دستی بخزد. در اینجا سه تا از بهترین ابزارهای ارزیابی وجود دارد که ما برای کمک به پوشش نیازهای ارزیابی شما انتخاب کردیم!

Ahrefs دارای مجموعه ای از ابزارهای ارزیابی است که کد وب سایت شما را از نظر خطاها، بهینه سازی صفحه و لینک های شکسته بررسی می کند. همچنین HTML و برچسب های اجتماعی شما را اسکن می کند. Ahrefs از یک خزنده استفاده می کند که یک ربات است که برای فهرست کردن صفحات وب برای موتورهای جستجو طراحی شده است تا بهترین راه ها را برای بهینه سازی سایت شما برای سئو تعیین کند. آنها برنامه های قیمت گذاری سطحی را ارائه می دهند که از ۹۹ دلار در ماه شروع می شود، با موارد استفاده از سایت های شخصی و مشاغل کوچک گرفته تا پلتفرم های تجارت الکترونیک. اگر می خواهید رتبه و دید بهتری داشته باشید، Ahrefs یک انتخاب عالی است.

2. DeepCrawl پیشرو در بهینه سازی سئو است. بر روی کلمات کلیدی تمرکز می کند و همچنین کد جاوا اسکریپت وب سایت شما را برای موتورهای جستجو و بهینه سازی عملکرد اسکن می کند. آنها یک سرویس خزنده معروف و یک رابط انعطاف پذیر ارائه می دهند، اما قیمت گذاری مستلزم دریافت یک قیمت برای مورد استفاده شما است. به دلیل تمرکز بر عملکرد در مقیاس بزرگ، بهترین استفاده از آن برای ارزیابی وب سایت های سازمانی است.
3. Site Analyzer یکی دیگر از خدمات فوق العاده ارزیابی وب سایت است که محتوا، طراحی، سئو و عملکرد وب سایت شما را تجزیه و تحلیل می کند. این سرویس برای بهینه سازی طراحی و کیفیت محتوا مناسب تر است. دیدن اینکه آنها دسترسی را بررسی می کنند لذت بخش است، که راهی عالی برای فراگیرتر کردن وب سایت شما است. آنها سابقه ثابتی دارند و به طور میانگین ۴۲ درصد افزایش ترافیک سئو در ۲ ماه داشته اند. Site Analyzer دارای ویژگی های تجزیه و تحلیل صفحات فردی است. این ویژگی هر صفحه وب سایت شما را برای عبارات جستجوی رایج که به عنوان کلمات کلیدی شناخته می شوند، اسکن می کند. Site Analyzer ردیابی رتبه را ارائه می دهد تا ببیند چگونه با رقبا مقایسه می کنید. آنها چندین طرح پولی را ارائه می دهند که طیف متنوعی از مشتریان را پوشش می دهد.

شما می توانید به تنهایی یک ارزیابی وب سایت انجام دهید، که اگر زمان کافی برای انجام این کار دارید، گزینه خوبی است. همچنین ممکن است با انجام این کار به جای استفاده از ابزارهای ارزیابی در هزینه های خود صرفه جویی کنید و در عین حال درک عمیق تری از مخاطبان و برند خود به دست آورید. اگر بخواهید خودتان این کار را انجام دهید تا مطمئن شوید که از قبل به چک لیست خود مجهز شده اید تا در مسیر خود بمانید، مهم تر است.

همانطور که پس از ارزیابی سایت خود اصلاحات را اجرا می کنید، حتماً به صورت دوره ای یک قدم به عقب بردارید و از تیم خود در مورد پیشرفت سوال کنید. اگر می‌خواهید بدون نگرانی از سایت نگهداری کنید، از پلتفرم‌های تعمیر و نگهداری خودکار استفاده کنید. این ابزارها خدمات معمول تعمیر و نگهداری وب‌سایت را خودکار می‌کنند، مانند هشدار دادن به شما در مورد لینک‌های شکسته و به‌روزرسانی تم‌ها یا افزونه‌ها در صورتی که سایت شما از وردپرس استفاده می‌کند. آنها شامل اقدامات امنیتی خودکار مانند به روز رسانی خودکار گواهینامه SSL و اسکن بدافزار و ویروس ۲۴/۷ هستند. WP Buffs یک سرویس خودکار محبوب برای سایت های وردپرس است. آنها پشتیبان گیری خودکار سایت، امنیت همیشه روشن و پشتیبانی وب اضطراری را ارائه می دهند. انتظار دارید حداقل ۸۰ دلار آمریکا ماهانه برای خدمات آنها پرداخت کنید.

حرکت از ارزیابی وب سایت شما

–

هنگامی که ارزیابی وب سایت خود را با موفقیت انجام دادید، گام بعدی این است که این یافته ها را در وب سایت خود پیاده سازی کنید. چک لیست های ارزیابی وب سایت و مشکلات خود را با مدیران سایت، طراحان و بازاریابان خود به اشتراک بگذارید تا از همسویی اهداف اطمینان حاصل کنید. بازخورد بخواهید. با توسعه دهندگان خود و کسانی که سایت شما را نگهداری می کنند در مورد نگهداری به روز صحبت کنید. ارزیابی یک فرآیند تکراری است. از بازدید مجدد و برداشتن یک قدم به عقب برای پیشبرد وب سایت خود نترسید – همه اینها بخشی از سرگرمی است.

منبع : https://99designs.com/blog/web-digital/how-to-do-a-website-audit/