چرا بسیاری از وب سایت ها شبیه به هم هستند؟ و چگونه مطمئن شوید که مال شما منحصر به فرد است.

چرا بسیاری از وب سایت ها شبیه به هم هستند؟ و چگونه مطمئن شوید که مال شما منحصر به فرد است.

از نظر ذهنی، می توان گفت که امروزه بسیاری از وب سایت ها انواع مشابهی دارند. چرا اینطور است؟ و آیا چیز خوبی است یا بد؟ بیایید به آن نگاه کنیم.

با پلتفرم‌هایی که به راحتی قابل دسترسی هستند (۳۷٪ وب‌سایت‌ها از وردپرس استفاده می‌کنند) و فراوانی قالب‌های رایگان و تصاویر استوک، این جای تعجب نیست. هر کسی می تواند یک سایت با ظاهر مناسب ایجاد کند، به شرطی که صبر و حوصله داشته باشد و کمی زمان در اختیار داشته باشد. علاوه بر این، به لطف همین الگوها، این سایت ها می توانند تجربه کاربری نسبتا خوبی را ارائه دهند. آن‌ها از سیستم‌های ناوبری، طرح‌های رنگی، و طرح‌بندی به خوبی توسعه‌یافته استفاده می‌کنند، و همان چیزی است که بازدیدکنندگان وب قبلاً به آن عادت کرده‌اند. به طور طبیعی، کسب و کارها و طراحان به طور یکسان از آنچه کار می کند انتخاب می کنند و وب سایت هایی ایجاد می کنند که از روندهای رایجی پیروی می کنند که مردم می شناسند و دوست دارند.

بنابراین، مدت زیادی است که طراحان متوجه شده اند که وب سایت ها به طور فزاینده ای مشابه به نظر می رسند. و وقتی به طرح های کافی نگاه می کنید، به نظر می رسد چیزی در آن وجود دارد.

با این وجود، برای طولانی ترین زمان، تحقیقات تجربی بسیار کمی در مورد این موضوع انجام شده بود.

این در ماه مه ۲۰۲۰ تغییر کرد، زمانی که The Conversation مقاله‌ای با عنوان بله، وب‌سایت‌ها واقعاً شروع به شبیه‌تر شدن کردند که توسط دانش آموز سام گوری با مطالعه بیش از ۱۰۰۰۰ سایت، تیم Goree به این نتیجه رسیدند که وب‌سایت‌ها در واقع شروع به شبیه‌سازی کرده‌اند.

آنها ادعاهای خود را با تعریف دقیق شباهت و شناسایی سه نقطه ای که همه صفحات وب را می توان در آنها مقایسه کرد، تأیید کردند. اینها شامل طرح رنگ، طرح‌بندی و ویژگی‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی بود. در این مقاله، آنها اشاره کردند که از سال ۲۰۱۰، ویژگی های طراحی وب به طور فزاینده ای یکنواخت می شوند، حتی اگر کد پشت آنها متنوع تر می شد.

اما این برای طراحان و صاحبان مشاغل چه معنایی دارد؟ آیا آنها باید سعی کنند برجسته شوند؟ یا مزایایی برای تطبیق وجود دارد؟

مسئله این است که ممکن است پاسخ قطعی و با پشتوانه علمی برای این سؤالات وجود نداشته باشد – و مطمئناً پاسخی که برای همه کارساز باشد، وجود نداشته باشد.

بنابراین، به جای پیروی کورکورانه از هر توصیه طراحی وب سایت، سازمان ها باید تمام جنبه های وب سایت خود را در رابطه با نحوه ارائه خدمات به کسب و کار بررسی کنند.

در نهایت، سوال این نیست که آیا باید از فونت، طرح بندی یا پالت رنگ خاصی استفاده کنید. در عوض، این است که چگونه آن عناصر به تبدیل و تجربه کاربر کمک می کنند، چگونه برند شما را نشان می دهند، و چگونه شما را در رابطه با رقبا نشان می دهند.

در پایان روز، شما باید بدون به خطر انداختن قابلیت استفاده، متمایز شوید – یک عمل متعادل کننده ظریف که برای کامل شدن آن زمان می برد.

تکلیف همه وب سایت های شبیه بهم چیست؟

–

افزایش شباهت‌های وب‌سایت ممکن است به گرایش‌های کلی زیبایی‌شناختی نسبت داده شود که در همه اشکال بیان خلاق یافت می‌شود.

در طول ۲۵ سال گذشته، با گسترش گسترده استفاده از اینترنت، چندین روند طراحی وجود داشته است که توسط اکثر توسعه دهندگان رعایت شده است. در واقع، بر اساس ظاهر بصری، کارشناسان توانستند چهار دوره طراحی برجسته جهانی را به وضوح تعریف کنند. اینها ابتدایی، آشوب، شکل‌دهنده و تراکم نام‌گذاری شدند. وب ۱.۰ نمونه ای از دوره ابتدایی است که ظاهری متمایز و پر متن داشت. به روشی مشابه، وب سایت های امروزی نیز از روندهای زیبایی شناختی خاصی پیروی می کنند.

در سال ۲۰۰۰، دو رسانه محبوب، CNN و نیویورک تایمز، هر دو به انتخاب های طراحی مشابهی پایبند بودند. این منطقی است، به خصوص اگر دو عامل اصلی را در نظر بگیریم. اول از همه، در طول این مدت، هنوز محدودیت‌های فنی شدیدی در رابطه با کارهایی که می‌توان بر روی اینترنت انجام داد وجود داشت. از سوی دیگر، تمرکز این دو منبع یکسان بود: هدف آنها ارائه راهی برای خواندن اخبار آنلاین به بازدیدکنندگان وب بود.

اما، اگرچه ممکن است انتظار داشته باشیم که پیشرفت تکنولوژی راه را برای اصالت بیشتر باز کند، تصاویر امروزی خلاف این را ثابت می کنند. اگرچه این دو شرکت به شدت برای پیروی از استانداردهای معاصر به روز شده اند، اما امروزه این دو شرکت همچنان از طرح بندی های نسبتاً مشابهی در وب سایت های خود استفاده می کنند، جدا از چند تغییر در استفاده از رنگ و تایپوگرافی.

دلیل این شباهت ها ممکن است فقط در تمایل هنرمندان به پیروی از قوانین خاص آن دوره پنهان شود. اما هنگام بحث از یکنواختی و اصالت، شناسایی دوره های زیبایی شناختی (یا تکنولوژیکی) طراحی وب کافی نیست. برای داشتن درک قوی از چگونگی پیدایش و چگونگی تکامل آنها، باید ویژگی های دقیقی را شناسایی کنیم که به راحتی با یکدیگر مقایسه شوند. در این رابطه، چیزی که تیم Goree دریافتند این بود که سه نشانگر کلیدی طراحی وب وجود دارد:

منوهای ناوبری

طعم های بصری

ترکیب رسانه

با گذشت زمان، مطابق با روندهای فعلی تکنولوژیکی و زیبایی شناختی، ظاهر آنها تغییر می کند. می‌توانیم استدلال کنیم که با پذیرش فناوری‌های جدید یا ایجاد عادات جدید در مورد نحوه استفاده از وب، آنها همچنان تغییر خواهند کرد.

عامل دیگری که به شباهت‌هایی که در سایت‌ها می‌بینیم کمک می‌کند، در دسترس بودن رو به رشد راهنماها و دوره‌های طراحی وب است که اغلب در پیشنهاداتشان یکنواخت ( غیراصلی) هستند. در نهایت، نتیجه این بهترین راهنماها، تمایل فزاینده ای برای انتخاب عناصر بصری و کاربردی مشابه است که به آرامی اما مطمئناً وب را به مکانی عجیب و غریب تبدیل می کند.

حتی بازیکنان بزرگ، که بودجه طراحی قابل توجهی دارند، تمایل به انتخاب های زیبایی شناختی تقریباً یکسان دارند. کار می کند و خوب به نظر می رسد، پس چرا ریسک تغییر چیزها را داریم؟ کافی است به نمونه های زیر نگاهی بیندازید، یکی توسط AirBnb و دیگری توسط onefinestay. به استثنای منوهای ناوبری، صفحات اصلی این دو شرکت بسیار شبیه به هم هستند.

چرا پیروی از قوانین طراحی چیز خوبی است

–

البته، دنبال کردن روندها لزوما چیز بدی نیست.

با رعایت نکات گسترده، طراحان در حال ایجاد فضاهای آنلاین هستند که از قبل برای کاربران احساس آشنایی می کنند. در تئوری، این امر سازگاری را کاهش می دهد، زیرا کاربران مجبور نیستند زمان خود را برای عادت کردن به ویژگی های عملکردی وب سایت تلف کنند.

به عنوان مثال، برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک، یک روش استاندارد است که نماد سبد خرید را در گوشه سمت راست بالا قرار دهند. هنگامی که کاربران می خواهند بررسی کنند و پرداختی را انجام دهند، به طور خودکار به آن بخش از صفحه نگاه می کنند.

علاوه بر این، این فقط عادات کاربر نیست که باعث تشابهات طراحی وب سایت می شود. تحقیقات روان‌شناختی نشان می‌دهد که آشنایی با رابط کاربری نقش مهم‌تری در علاقه کاربران به وب‌سایت/محصول دارد.

با توجه به اثر نوردهی صرف، این طبیعت انسان است که چیزهایی را که ما اغلب در معرض آنها قرار می‌دهیم دوست داشته باشد – و این به طور قابل توجهی با تصاویری که می‌گیریم کار می‌کند. بنابراین جای تعجب نیست که از نظر بیولوژیکی، انسان‌ها واقعاً طراحی وب را ترجیح می‌دهند. یعنی از جهاتی برای ما شناخته شده است.

سپس دوباره، مزایای یکنواختی در طراحی وب فقط روانی نیست. از منظر فنی، گرایش رو به رشد به استفاده از عناصر مشابه منجر به دسترسی بیشتر وب برای کاربران کم بینا شد. ابزارها و دستورالعمل هایی مانند WCAG و WAVE به توسعه دهندگان این امکان را داده اند تا وب سایت هایی ایجاد کنند که استفاده از آنها راحت تر باشد. این نه تنها به کسانی که مشکلات بینایی دارند، بلکه به افراد مسن نیز می رسد.

چه زمانی یکنواختی تبدیل به یک نقطه ضعف می شود؟

–

در حالی که مزایای زیادی برای یکنواختی طراحی وب وجود دارد، معایبی نیز وجود دارد.

اولین چیزی که وقتی همه وب سایت ها شبیه یکدیگر هستند اتفاق می افتد این است که سرزندگی اینترنت کاهش می یابد. بر اساس گزارش سلامت اینترنت ۲۰۱۸، یکی از زمینه های اصلی که اینترنت در آن کمبود دارد، تنوع است. نه تنها کاربران عمدتاً سفیدپوست و مرد هستند، بلکه کسانی که صفحات را طراحی و توسعه می دهند نیز هستند. نتیجه چنین یکسانی به این معنی است که الزامات و دیدگاه های گروه های به حاشیه رانده شده اغلب نادیده گرفته می شود.

علاوه بر این، همان گزارش توجه را به این واقعیت جلب می کند که شرکت های بزرگ مانند گوگل می توانند استانداردهای جهانی را اعمال کنند که ممکن است برای بازیکنان کوچک قابل دسترسی باشد یا نباشد. در نتیجه، همان شرکت های بزرگ قدرت سانسور اطلاعات یا استفاده از اینترنت را برای برنامه های خود به دست می آورند.

اما حتی اگر این واقعیت را نادیده بگیریم که یکنواختی ممکن است منجر به حاشیه‌سازی و مسائل امنیتی شود، باز هم باید به مسئله برندسازی توجه کرد.

برای هر شرکتی که تلاش می کند در دنیای تجارت امروزی راه یابد، برندسازی نقش مهمی در دستیابی و جذب مخاطبان هدف آن دارد. و در حالی که برندسازی تنها به طراحی متکی نیست، خوب است به یاد داشته باشید که برداشت های اولیه عمدتاً بر روی داده های بصری ساخته می شوند. همه چیز در مورد ایجاد یک هویت بصری قوی و منحصر به فرد و شخصیت برند است. این بدان معناست که هر عنصر در صفحه اصلی یک شرکت باید در تعریف ارزش‌ها، مأموریت و پیشنهاد آن شرکت نقش داشته باشد. اکنون، اگر همه وب‌سایت‌ها تمایل دارند شبیه به هم به نظر برسند، جدا شدن از رقبا را دشوارتر می‌کند.

چرا اصالت مهم است؟

–

خوب، این ساده است. یک هویت بصری قوی فقط یک انتخاب تصادفی طراحی نیست. این کارت تلفن یک برند است. با ظاهری منحصر به فرد، هر برندی می تواند:

به راحتی قابل تشخیص باشید (به طاق های طلایی مک دونالد فکر کنید)

پاسخ احساسی را از مخاطبان هدف خود می گیرند (مثلاً تبلیغات کریسمس کوکا کولا)

حضور یکنواخت در تمام فعالیت‌های آنلاین و آفلاین داشته باشید (فرانچایزها این کار را به‌خوبی انجام می‌دهند، با مکان‌هایی که در سراسر جهان تجربیات تقریباً یکسانی ارائه می‌دهند)

تبادل ارزش ها و ماموریت ها (به عنوان مثال، از وب سایت Organic Valley مشخص است که آنها در مورد چه چیزی هستند)

بنابراین، آشکار می‌شود که پیروی از برخی قوانین طراحی می‌تواند از نظر تجربه کاربری مزیتی برای برندها ایجاد کند. با این حال، بدون توسعه عناصر منحصر به فرد کافی در حضور آنها (آنلاین و آفلاین)، دستیابی به برندسازی قوی تقریبا غیرممکن می شود.

بهترین شیوه های متداول طراحی وب که باید به آن پایبند باشید

–

قبل از اینکه به فکر راه‌هایی برای متمایز شدن باشید، مهم است که از رایج‌ترین ویژگی‌های طراحی وب مشابه آگاه باشید. قبل از اینکه بتوانید قوانین را زیر پا بگذارید، باید قوانین را درک کنید. ده نکته زیر نشان دهنده بهترین شیوه های طراحی وب است که توسط کارشناسان طراحی و منابع آنلاین توصیه شده است.

دلایل پیاده سازی این ویژگی ها در اکثر وب سایت ها متفاوت است. از یک طرف، برخی از آنها به عنوان پاسخی به رفتار رایج کاربران هنگام مشاهده صفحات تبدیل به یک روش استاندارد شدند. داده‌هایی که از این موارد پشتیبانی می‌کنند یا از طریق نقشه‌های حرارتی یا آزمایش تقسیم یافت شدند.

از سوی دیگر، از آنجایی که طراحان وب شروع به بررسی تحقیقات روانشناختی برای مطالعه رفتار مصرف کننده برای سرنخ ها کردند، سایر اقدامات رایج شد. اگر نشان داده شود که نوع خاصی از زبان قدرت قانع‌کننده قوی‌تری دارد (مانند کلماتی که در CTA استفاده می‌شود)، به احتمال زیاد در طراحی وب پیاده‌سازی می‌شود.

در نهایت، برخی از توصیه‌ها بر شهود زیبایی‌شناختی و همچنین حقایق ساده دسترسی تکیه دارند. به هر حال، مطالعه تجربی لازم نیست تا کسی متوجه شود که خواندن متن سبز روی پس‌زمینه قرمز دشوار است.

برای طراحی وب خوب و کاربر محور، لزوماً مجبور نیستید تک تک این قوانین را رعایت کنید. اما درک اینکه چرا آنها مهم هستند ممکن است بینش لازم را برای انتخاب درست برای نیازهای برندتان به شما بدهد.

1. قرار دادن لوگو

اکثریت قریب به اتفاق وب سایت ها یک لوگوی قابل کلیک را در گوشه بالا سمت چپ قرار می دهند. حتی پربازدیدترین وب سایت های جهان نیز از این استاندارد پیروی می کنند. دلیل آن نسبتاً ساده است. در دنیای غرب که به زبان های هند و اروپایی صحبت می شود، مردم از چپ به راست می خوانند. این به رفتار آنلاین آنها نیز ترجمه می شود. به طور کلی، آنها تمایل دارند به سمت گوشه سمت چپ بالای صفحه جذب شوند. با قرار دادن لوگو در این قسمت، طراحان گرافیک بر عادات بازدیدکنندگان وب تکیه می کنند و از آنها برای نمایش اطلاعاتی که معتقدند بیشترین اهمیت را دارند، استفاده می کنند.

2. ناوبری

وقتی صحبت از سهولت کاربران در کاوش محتوای یک وب سایت می شود، یک منوی ناوبری به خوبی ساخته شده نقش مهمی ایفا می کند. اکثر متخصصان موافق هستند که بهترین روش استفاده از سبک‌های تثبیت شده است که قبلاً برای کاربران آشنا هستند – به این معنی که منحنی یادگیری کوتاه (یا وجود ندارد).

ساده ترین این راه حل ها نوار پیمایش افقی است که در ۸۸ درصد وب سایت ها استفاده می شود. البته، چند گزینه محبوب دیگر نیز وجود دارد، معمولاً منوی چسبنده، پیمایش نوار کناری، منوی همبرگر و کشویی.

3. تصاویر بخش قهرمان

به طور پیش فرض، برجسته ترین بخش یک وب سایت برای اهداف برندینگ رزرو شده است. این بدان معنی است که بخش قهرمان، همانطور که اغلب به آن اشاره می شود، معمولاً دارای یک تصویر چشمگیر است. در حال حاضر، چیزی که در مورد این تصاویر بصری وجود دارد این است که آنها لزوماً نباید محصول یا خدمات برند را نشان دهند. با پیروی از توصیه هایی برای جلب توجه بخش، طراحان ممکن است تصاویری را انتخاب کنند که با یک محصول ارتباطی ندارد یا به عکاسی استوک بپردازند. برای بسیاری، این رویکرد کارساز خواهد بود، اما این خطر را نیز دارد که بسیار شبیه به وب سایت های دیگر باشد.

4. تایپوگرافی

توافق بر این است که فونت مورد استفاده در هر وب سایتی باید خوانا باشد، به همین دلیل است که استفاده از تایپوگرافی بزرگ و پررنگ که به اندازه کافی با پس زمینه تضاد داشته باشد، یک روش استاندارد است. بهترین فونت برای استفاده در وب سایت ها فونت های امن وب هستند.

5. دکمه های CTA

یکی از عوامل اصلی تبدیل وب سایت، دکمه های فراخوان برای اقدام، توجه زیادی را از سوی توسعه دهندگان و طراحان به خود جلب می کند. به طور کلی، توصیه این است که CTAها باید بسیار قابل مشاهده باشند، از متن کوتاه و افعال آموزشی استفاده کنند، احساس فوریت ایجاد کنند و بازدیدکنندگان وب را با ضمایر اول شخص یا دوم شخص مورد خطاب قرار دهند.

علاوه بر این، به دلیل اهمیت آنها، بسیاری از طراحان انتخاب می کنند که CTA های خود را در سراسر یک صفحه وب تکرار کنند، همانطور که در صفحه اصلی CubeFunder مشاهده می شود. در اینجا، دکمه در قسمت hero، در گوشه بالا سمت راست، و بعد از هر بخش مزایا نشان داده شده است، با این هدف که تبدیل آن را تا حد امکان برای کاربر آسان کند.

6. چیدمان

بر اساس داده های نقشه حرارتی، اکثر کاربران وب سایت ها را به یکی از سه روش مرور می کنند که الگوی F رایج ترین است. صفحات محصول اغلب از این روش پیروی می کنند، با تصاویر در گوشه بالا سمت چپ و متن در سمت راست آنها، که به نقاط گلوله تقسیم می شوند. شاید بهترین مثال از این مورد از آمازون باشد، جایی که همه صفحات از این نوع طرح‌بندی پیروی می‌کنند، با این فرض که بازدیدکنندگان ابتدا به تصویر نگاه می‌کنند، سپس به خواندن (یا به احتمال زیاد) متن ادامه می‌دهند.

7. فضای سفید

اکثر منابع استفاده از فضای منفی در طراحی وب را توصیه می کنند. از نقطه نظر طراحی، این به خلاقان اجازه می دهد تا کنتراست مورد نیاز بین پس زمینه، عناصر بصری و دکمه های CTA را بدست آورند. طراحی وب مینیمالیستی این اصول را حتی فراتر می برد. هدف آن حذف تمام حواس‌پرتی‌ها و تمرکز بر ارائه یک تجربه کاربری ساده است.

8. طرح های رنگی

در حالی که شواهد بسیار کمی برای اثبات اینکه روانشناسی می‌تواند واکنش کاربر به رنگ‌ها را پیش‌بینی کند، وجود دارد، بسیاری از منابع استفاده از رنگ‌های خاص (مانند آبی، سبز، قرمز یا نارنجی) را بر اساس ترجیحات افراد پیشنهاد می‌کنند. همانطور که در  Mithium نشان داده شده است، دیدن طرح هایی که از CTA های سبز یا نارنجی استفاده می کنند غیر معمول نیست.

9. سرعت بارگذاری صفحه

“Think with Google” گزارش می دهد که وقتی سرعت بارگذاری صفحه به بالای ۳ ثانیه می رود، نرخ پرش قابل توجهی افزایش می یابد. از آنجایی که طراحان و توسعه‌دهندگان می‌خواهند به هر قیمتی از جهش اجتناب کنند، به احتمال زیاد عناصر صفحه را به خاطر دستیابی به سرعت بارگذاری سریع‌تر قربانی می‌کنند. در نتیجه، بیشتر صفحات تمایل دارند تعداد عناصر مشابهی داشته باشند.

10. بهینه سازی موبایل

بیش از ۵۰ درصد از کل ترافیک اینترنت در سال ۲۰۱۹ از دستگاه های تلفن همراه بوده است. این یک شاخص واضح است که طراحی وب باید با در نظر گرفتن صفحه نمایش های کوچکتر توسعه یابد. ابزارهایی مانند Bootstrap دستیابی به این امر را آسان‌تر کرده‌اند. با این حال، متأسفانه، اولین موبایل ممکن است طراحان را محدود کند، عمدتاً به دلیل اینکه مجبورند به شبکه‌ها بچسبند تا وب‌سایت‌ها واکنش‌گرا باشند.

چه زمانی و چگونه از میان جمعیت متمایز شوید

–

مطمئناً، طراحان می‌توانند آزادی هنری را فدای دستورالعمل‌ها و شیوه‌هایی کنند که نرخ تبدیل بالاتری را وعده می‌دهند. اما در نهایت، آن نوع یکنواختی تنها به کسالت منجر می شود. فقط تصور کنید که اگر همه دکمه‌های CTA خود را به رنگ قرمز تغییر دهند، بر اساس یک آزمایش که نشان می‌دهد این رنگ ۲۱ درصد مؤثرتر از سبز است.

چه یک کارآفرین یا یک طراح باشید، مطمئن شوید که سؤالات درستی می‌پرسید. داشتن بینش در مورد شیوه های طراحی وب که منجر به نتایج می شود، شروع خوبی است. دنبال کردن آنها حتی بهتر است. اما قربانی کردن منحصر به فرد بودن در این فرآیند، در نهایت، یک تصمیم خود خرابکارانه است.

اگر به دنبال این هستید که وب سایت خود را منحصر به فرد کنید، در اینجا چند روش وجود دارد که می توانید استعداد خود را اضافه کنید.

1. خودتان باشید

بیش از هر چیز دیگری، وب سایت شما باید هویت برند شما را به نمایش بگذارد. باید در هر جنبه ای از سایت شما، از هدر تا پاورقی، ادغام شود. تصاویر بصری را انتخاب کنید که نشان دهنده شخصیت شما باشد، حتی اگر با کاری که سایرین در صنعت شما انجام می دهند متفاوت باشند، و برای معرفی خود به بازدیدکنندگان وقت بگذارید.

افزودن بخش‌های درباره ما و ملاقات با تیم، مانند مثال بالا توسط مایک بارنز، این فرصت عالی را به شما می‌دهد تا بگویید چه کسی هستید و از چه چیزی دفاع می‌کنید. به این ترتیب، بدون نیاز به مقابله با پیامدهای مدیریت ضعیف انتظارات، شانس بیشتری برای جذب مشتری مناسب خواهید داشت.

2. مخاطبان خود را به نمایش بگذارید

اگر تحقیقات خود را به خوبی انجام داده باشید، درک خوبی از مخاطبان هدف خود خواهید داشت. یکی از راه های برجسته شدن این است که آن مخاطب را بخشی از برند خود کنید.

از استفاده از اثبات اجتماعی نترسید. بررسی ها به خوبی کار می کنند، اما محتوا حتی بهتر عمل می کند. چیزی به سادگی اضافه کردن محتوای تولید شده توسط کاربر به صفحه اصلی خود، همانطور که در اینجا توسط Zoma انجام می شود، می تواند برند شما را نسبت به رقبا برتری دهد. به خصوص به این دلیل که از همان عکس‌های استوک عمومی که دیگران در وب می‌گذارند استفاده نخواهید کرد.

3. با رسانه آزمایش کنید

شما می خواهید مخاطبان شما با محتوای وب سایت شما درگیر شوند، بنابراین ببینید آیا می توانید از عناصری استفاده کنید که باعث ایجاد تعامل می شود یا خیر. از ویدیو و انیمیشن استفاده کنید و نه تنها درآمد را افزایش می دهید، بلکه فرصتی بی نظیر برای نمایش محصولات خود خواهید داشت. همچنین می‌توانید عکس‌ها و ویدیوها را نادیده بگیرید و تصاویر خلاقانه وب‌سایت را انتخاب کنید تا پیام خود را به خانه هدایت کنید.

4. رنگ واقعی خود را نشان دهید

اگرچه روانشناسی رنگ می تواند بینش هایی را در مورد نحوه واکنش افراد به رنگ های خاص ارائه دهد، اما احساس نکنید که مجبورید به یک طرح رنگ پایبند باشید فقط به این دلیل که در یک صنعت یا جایگاه خاص هستید. در عوض، با استفاده از رنگ‌های نام تجاری که هویت برند شما را ارتقا می‌دهند، طراحی‌های وب هماهنگ ایجاد کنید، در حالی که به شما کمک می‌کند از رقبای خود متمایز شوید. به این فکر کنید که پپسی و کوکا کولا چگونه از طرح های رنگی بسیار متمایز استفاده می کنند، حتی اگر محصولات آنها نسبتاً مشابه باشند.

5. بینش بدهید

یکی از بهترین راه‌ها برای استفاده از طراحی وب برای متمایز کردن خود از رقبا، ارائه چیزهای اضافی است. یک بخش منابع مانند آنچه در زیر توسط Aura ارائه شده است به مشتریان کمک می کند تا ارزش افزوده داشته باشند. این یکی از راه های مطمئن برای جلب توجه آنها و همچنین تبدیل وب سایت شما به خودی خود به ابزاری غیرقابل جایگزین است.

6. کپی کنید

علاوه بر ارائه اطلاعات، کپی در وب سایت شما باید با هویت بصری شما هماهنگ باشد. مطمئن شوید که با برند شما صادق است. اگر تصاویری رنگارنگ و سرگرم کننده را انتخاب کرده اید، از زبان رسمی و گیرا استفاده نکنید. اصیل باشید، از کلیشه ها دوری کنید و همیشه به دنبال راه هایی برای ارائه بیشتر باشید.

7. UX

آخرین اما نه کم اهمیت، طراحی وب برجسته از تبدیل پشتیبانی می کند و منحنی یادگیری کوتاهی دارد. اما این بدان معنا نیست که نوآوری را محدود می کند. یکی از بهترین راه‌ها برای متمایز شدن از رقبا این است که به کاربران خود یک تجربه کاربری استثنایی بدهید – حتی اگر به معنای انجام کاری باشد که قبلاً انجام نشده است.

برای مثال فستیکت را در نظر بگیرید. چیزی که در ابتدا به عنوان یک وب سایت برای خرید بلیط جشنواره آغاز شد، به یک منبع واحد برای همه خدمات مرتبط با جشنواره، از جمله اقامت و حمل و نقل تبدیل شد.

طراحی وب منحصر به فرد: آیا باید به قوانین پایبند باشید یا کارهای خود را انجام دهید؟

–

اگر همیشه پاسخ‌های درست را داشته باشیم، زندگی بسیار آسان‌تر می‌شود. همین امر در مورد طراحی وب اصلی نیز صدق می کند. چیزی به نام توصیه جهانی وجود ندارد که بتوانید در سایت خود اعمال کنید. در پایان، هر کسی که فرمول قطعی در مورد اینکه آیا باید استاندارد یا اصلی را به شما ارائه دهد – البته به جز تیم مورد اعتماد طراحان شما، به شما آسیب می رساند.

به این موضوع فکر کنید: از یک نوازنده نمی‌خواهید استفاده از کلید C-Major را صرفاً به دلیل محبوبیت آن متوقف کند، درست است؟ فقط به این دلیل که یک عنصر معمولاً استفاده می شود به این معنی نیست که نمی تواند به یک اثر هنری اصلی کمک کند. موتزارت عاشق استفاده از کلیدهای اصلی بود. آیا این باعث می شود آهنگ های او خسته کننده، غیر اختراعی یا بد باشد؟ قطعا نه. باز هم، پیروی کورکورانه از روندها نیز راه حل نیست.

پس چگونه می دانید چه کاری انجام دهید؟ در پایان، ماموریت شما این است که به دنبال تعادل باشید. هنگام ایجاد هر اثر هنری، که قطعاً یک وب سایت عالی می تواند باشد، ابتدا می خواهید اصول اولیه را یاد بگیرید. شما باید دقیقاً بدانید که چگونه یک جزئیات فنی را پیاده سازی کنید و چگونه روش های استاندارد را به نفع خود انجام دهید. هنگامی که به خوبی از آن ها استفاده کردید، می توانید راه هایی برای انحراف از آن استانداردها بیابید، بدون اینکه تجربه کاربری را قربانی کنید. البته، شما می‌خواهید انتخاب‌هایی برای طراحی داشته باشید که از برندسازی شرکت شما پشتیبانی کند، مأموریت و ارزش‌های آن را منتقل کند و برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد.

اگر فقط کارهایی را که دیگران انجام می دهند دنبال کنید، در خطر تبدیل شدن به یک برند بیادماندنی دیگر هستید. اما، اگر توانستید راهی برای انجام کاری نوآورانه بیابید، حتی اگر فقط یک پالت رنگی سرگرم کننده باشد، و همچنان سطح بالایی از قابلیت استفاده از وب سایت را حفظ کنید – خوب، در این صورت، کارها را درست انجام می دهید.

منبع